2015年上海车展将至，今年的上海车展将全面取消车模，这个消息一出让无数人“痛心不已”，但听闻车企会将所有工作人员换成“美女”之后倒也略感安慰。每年车展除了香车美女之外，还有一大看点就是各大车企的明星代言人。至今回忆起去年北京车展因传言都教授要出场的消息而导致活动现场遭粉丝“攻陷”的场面还觉得心有余悸，由此明星的热力可见一斑。

　　车企选代言人可以说是五花八门，除了明星的知名度还要考虑明星和品牌的契合度，从各大品牌发的通稿来看，每个车企选的代言人简直就像是为自己的车型和品牌而生的，但是当然这就是车企自己的说法，是不是真的那么合拍那就不一定了，所以作为一个半资深并常年混迹各大娱乐八卦论坛的汽车女编辑，下面就来不负责任的八一八汽车厂商和明星代言人的契合度。

　　英菲尼迪 QX50+周迅 高圣远夫妇 ★★★★★

　　英菲尼迪这几年的发展不得不提它做的各类跨界营销，从“大奇瑞”到英菲尼迪，这条成名的路走的并不容易啊。自从英菲尼迪靠着冠名《爸爸去哪儿》大火了一把之后，英菲尼迪的营销术成了业界初入中国市场的豪华汽车品牌的一条“蹊径”，但英菲尼迪的成功并不容易复制，毕竟大家有钱都可以找十个八个代言人赞助冠名十个八个活动，但并不是所有的钱花出去都能有效果，如果不能像英菲尼迪一样找到适合自身定位的明星代言人和活动，钱估计比打水漂还不如。

　　在《爸爸去哪儿》中尝到甜头的英菲尼迪自然不会停下脚步，最近QX50就找了周迅夫妇来做代言人。（当然我主要要说的是周迅）在我看来契合度非常之高。

　　众所周知，英菲尼迪一直在宣扬的是“敢·爱”的品牌理念，作为一个半资深并常年混迹各大娱乐八卦论坛的人来说，这俩字太适合迅哥了。在华语娱乐圈里，有那么几位敢爱敢恨的女明星可谓是家喻户晓，不管顶着多大的压力，那爱的真是特立独行，其中最明显的一位就是堪称拥有精灵演技的周迅，坊间尊称迅哥。回顾迅哥那些年谈过的恋爱，哪一场不是倾尽心力高调不掩藏，除了迅哥还有谁敢在恋爱时就高喊“我跟大齐结婚是早晚的事，这个男人我嫁定了！”（此时周迅正在跟李大齐恋爱中）。对比明星对自己恋爱的事躲躲藏藏，迅哥一直爱的如此高调如此勇敢，因此“敢·爱”二字的评价当之无愧！

　　而且迅哥婚后自然散发出一种母性温柔的爱意，这样的气质也跟《爸爸去哪儿》传递出来的家庭温情非常贴合，如此来看迅哥可以说是英菲尼迪最好的代言人选择，契合度堪称绝配。

　　捷豹+贝克汉姆 ★★★★★

　　捷豹也是个急需在中国市场夸大知名度的豪华品牌，比起英菲尼迪捷豹的品牌历史更悠久，而且因为德系三杰都出自欧洲，中国消费者普遍觉得欧洲豪华品牌要比日韩系的逼格高上不少。所以与英菲尼迪从温情角度切入不同，捷豹则重点突出其历史底蕴和文化传承。而来自英国的捷豹选上最具“英伦范儿”的小贝也就显得顺理成章了。

　　作为一个审美正常的年轻女编辑，看到小贝心里小声尖叫几声已经算是非常矜持了，长得这么好居然还靠实力吃饭，长得这么好居然还不花心，长得这么好居然还是慈父！

　　这个堪称完美的男人在自己的人生中扮演了多重角色，运动明星、时尚型男、演员、商人、慈善家等等，几乎代表了精英人士的所有正面形象，而小贝的多面性与捷豹“成就不止”的品牌内涵极为契合，同时小贝的英伦贵族气与捷豹强调英伦绅士气息外观设计也相吻合，而小贝身上勇于开拓创新的精神也是捷豹重塑品牌年轻化想要传达的内容。因此捷豹和小贝的联手堪称相得益彰。

　　DS 5+苏菲·玛索 ★★★★

　　法系车一贯追求浪漫，所以当DS选了法国玫瑰苏菲·玛索做代言人时大家也不觉得意外，作为法国国宝级女演员，苏菲·玛索在一代中国观众的心目中是有着特殊定位的。毕竟80年代看过《初吻》的男人们谁能不在心里对苏菲·玛索有那么点浪漫的粉红色记忆呢。而如今那个年代的男人们也拥有足够的购买力，也算是DS的潜在消费群体。加之这几年复古风大流行，所以DS挑中苏菲·玛索也算是很顺应潮流的。

　　但反过来说，浪漫这种事情是女人热衷的，而起码目前汽车市场更多意义上还是男人的世界，所以这样的浪漫似乎会让车辆本身略显“阴柔”，这样无形中会降低对男人的吸引力，而且DS也在努力塑造年轻化，可法国玫瑰的年纪离年轻有点距离了。因此苏菲·玛索跟DS想要呈现的品牌内涵和想要塑造的品牌形象契合度都差了那么一点。

　　纳智捷+周杰伦 ★★★☆

　　来自台湾的裕隆选了来自台湾的周杰伦做纳智捷5的代言人，血统上同根同源，天然就多了几丝亲切感，再加上周董刚刚结婚又刚刚宣布要做爸爸的新闻还新鲜热乎，所以关注度自然是不差，又加上周董这些年的形象一直不错，所以这个代言人选的确优质。

　　纳智捷5定位紧凑级车型，主要目标群体为85后青年，这个群体与周董的粉丝群体基本重合，而且就东风裕隆在国内汽车市场目前的知名度来看，确实需要一个“大牌明星”来提升其品牌形象和知名度，而周董虽然这几年“消停”了一点，但其在华语乐坛的地位是明摆着的，作为一个有着里程碑意义的人物，即使过了最热的阶段依然拥有扎实的人气和广泛的知名度，因此这样来看周董的名气是不成问题的。

　　但作为一个半资深并常年混迹各大娱乐八卦论坛的人，总觉得有点别扭，周董咖位其实没什么问题，但他的代言称得上高端的并不多，有点雷的优乐美，有点low的爱玛电动车，而且之前他还是雅力士的代言人，可雅力士的价格明显跟纳智捷5差着一个档次呢。而且纳智捷5定位年轻群体，基本也是主打动感啊时尚啊之类的，但是周董刚刚结婚而且马上要为人父，这个人生轨迹明显是奔着成熟稳重居家男人去了，这个形象和车型定位之间的落差也是有的。

　　起亚K3+李敏镐/现代ix25+金秀贤 ★★★

　　一部《继承者们》一部《来自星星的你》一夜之间捧红了两位长腿偶吧，那火热程度让无数中国本土兢兢业业从事演艺事业几十年的演员们情难以堪啊，而李敏镐和金秀贤两位偶吧火起来之后接代言的速度和数量也让人叹为观止，据说金秀贤在中国最多的时候同时接过三十几个代言，这样的战绩堪称触目惊心。

　　而现代起亚作为韩国企业自然更清楚韩流的力量，也更有便利性，所以趁着烫手把这两位偶吧签入旗下，而不论是起亚K3还是现代ix25都主打年轻时尚动感，车型定位和明星定位非常符合，而这两位明星代言人的吸睛程度非比寻常，对于新车型（尤其是ix25）的推广作用显而易见。

　　但是韩流之热还有一个特点就是变化迅速，韩国娱乐圈明星更新换代速度之快着实令人叹为观止，一首歌一部电视剧就火起来在韩国是家常便饭的事情，但之后一两年曾经的当红明星就销声匿迹在韩国同样是家常便饭，所以请当红韩国明星做代言人的风险也很明显，说不定哪天当红明星就过气了。而作为一个半资深并常年混迹各大娱乐八卦论坛的人来说，韩粉对明星的热爱度固然很高，但其盲目性也常为人诟病，形象真算不上好，如果车主形象变成韩粉实在算不上一件逼格很高的事，而且话说回来又有多少人能把对明星的爱转移到对车辆的关注和选择上呢？因此现代起亚选这两位偶吧做代言人未免显得有点“急功近利”和“不管不顾”。

　　讴歌+冯绍峰 ★★★

　　说起来讴歌在中国市场的现状也真是令人叹息，对于讴歌的车辆品质业界一直都是表示认可的，但不管业界怎么认可，品牌知名度不够也白搭，销量上不去才是现实。讴歌刚进入中国市场的时候野心满满，看他选了刘德华做代言人也能看出来，不过可惜心比天高总敌不过命比纸薄，再加上看到同样在中国市场打拼的兄弟英菲尼迪从营销上杀出一条血路，让讴歌也幡然醒悟决定效仿。

　　不得不说，作为一个半资深并常年混迹各大娱乐八卦论坛的人，刘德华在国内娱乐圈是当之无愧的一线男明星，虽然刘德华这么多年的形象一直比较亲民，但那一线咖位也在那摆着呢，要说要给国际大牌车企做代言人可能有点Hold不住，但要Hlod住讴歌这种在中国市场要从头树立高逼格的“豪华品牌”还是绝无问题的，刘天王的偶像气质和内涵与讴歌相匹配倒也没什么太大的问题，但刘天王还是会让讴歌显得有点不接地气。

　　可是比起英菲尼迪讴歌更想强调的是车辆的技术和性能，其最新的品牌口号也是“专注驰骋”，这样一来也就让讴歌不能走温情路线，而且更要强调年轻运动，所以讴歌选了当红小生冯绍峰。冯绍峰的形象一直不错，虽然是从雷剧火起来的，但后来形象一直塑造的不错，《兰陵王》积累了不少好感，《狼图腾》更是让他的大银幕之旅走的可圈可点。

　　但是，对比一下，英菲尼迪和讴歌在日系豪华车体系中的地位相当，但周迅和冯绍峰在娱乐圈的咖位可真是差了不少，虽然冯绍峰比刘天王更贴地气，但是豪华感可是差了不少，而且冯绍峰跟讴歌的搭配总让人有点说不上来哪不合适但也说不上来哪特别合适的感觉，好像不是冯绍峰别人也没差。

　　凌渡+林俊杰 ★★☆

　　要评选过去一年最火的综艺节目的话，《奔跑吧！兄弟》绝对榜上有名，而押对宝的凌渡也因此急速提升了知名度，搞得车还没上市关注度就到了“令人发指”的程度。但当我以为凌渡会顺势找跑男做代言人的时候，居然发现凌渡的代言人选了八竿子打不着的林俊杰。估计是凌渡赞助《奔跑吧！兄弟》的时候也没想到这个节目会火成这样，而代言人估计也是一早就定了，临时换大概也不太可能。

　　必须承认，凌渡赞助《奔跑吧！兄弟》绝对是押对宝了，这个综艺节目里主打年轻、运动、拼搏、时尚，而这一切元素无疑都与凌渡的定位不谋而合，所以这个搭配当时一出我就感叹作为国内合资企业的老大，上海大众果然名不虚传。但节目赞助对了，这个代言人似乎就差了点意思，先不说节目的火爆盖过了代言人的风头，再看看李俊杰跟凌渡的搭配。

　　林俊杰是音乐唱作人，号称音乐才子，擅长写情歌，也唱过很多脍炙人口的流行歌曲，虽然现在唱片市场不景气，林俊杰有点“过气”至少实力还是有的，但是其个人形象似乎有点“阴柔”，并不是阳光开朗的大男孩，毕竟年纪也实在hold不住阳光帅气这个定位了。而这个形象跟凌渡主打的运动轿跑形象好像并不吻合，毕竟从一个半资深八卦人的角度来看，提起林俊杰第一时间怎么也联想不到运动，所以这个联合看起来真算不上强强联合。

　　雷凌+休·杰克曼、舒淇 ★★

　　丰田这么多年一直给人的感觉就是可靠、居家，外观造型也都走中庸路线，说不上哪好也说不上哪不好。估计丰田这么多年自己也终于腻了，加上在中国的日子真是越来越难过，所以广汽丰田导入了一款外观动感，定位运动的车型——雷凌。而广汽丰田明显也对雷凌寄予厚望，找了“金刚狼”扮演者休·杰克曼和舒淇做代言人，还拍摄了宣传的微电影，阵势不小。

　　雷凌定位运动型紧凑级轿车，这个定位跟休·杰克曼气质很相符，跟他最为人熟知的“金刚狼”角色也很相符，而猛男加美女的搭配也很吸睛，因此这个代言人组合的选择是明智之举。

　　但是，是的，我们又要说但是，休·杰克曼没什么问题，可是作为一个半资深并常年混迹各大娱乐八卦论坛的人，提起舒女神就没那么舒服了。混过八卦论坛的人应该都熟知那场由赵文卓和甄子丹引起的娱乐圈纷争，而当时风头正劲的舒女神也被不幸卷入其中，而且被扒皮扒的很是彻底，自此也消停了一段时间，我没记错的话雷凌找舒女神做代言人做宣传的时候基本也是舒女神沉寂一段之后刚刚“复出”的时候。虽然这段八卦并不是所有的人都熟知，但那场风波毕竟还是在网上流传的很开，舒女神此时可是一身的脏水还没干透，雷凌这时候找她做代言人难免会沾染点晦气吧，而且舒女神的角色也并没有她个人的突出特质，换句话说换谁可能都行，那何必找个刚淋过雨的泥菩萨沾点泥点子呢？雷凌的宣传团队选人的时候还是应该更慎重点啊。

　　MG锐腾+卷福 ★

　　卷福是英国演员本尼迪克特·康伯巴奇的中国粉丝给他取的昵称，这个昵称是因为本尼迪克特·康伯巴奇在《神探夏洛克》中扮演夏洛克·福尔摩斯一角，该剧大热一头卷发造型的本尼迪克特·康伯巴奇也因此在中国大热，更获得了卷福的爱称。卷福作为英国人，把一部《神探夏洛克》的英伦气息发挥到了极致，而卷福身上的英国贵族血统也让他的英伦气质浑然天成。

　　相信大家也多少都知道MG的来历，MG品牌原属于英国罗孚集团，也曾算是英国的国民车型了，所以在讲血统的汽车市场，上汽也时时不忘强调MG的英国血统，因此选了一位英伦气息这么足的明星做代言人也就不难理解了。

　　中国粉丝对卷福的爱绝对是真爱，从等两年才等来三集《神探夏洛克》而粉丝依然追剧不止就能看出来，而卷福的演艺事业也风生水起，刚刚凭借《模仿游戏》拿了奥斯卡最佳男主角奖，小金人加身自然不同凡响，而看看百度百科列出的卷福得奖记录也实在是让人眼花缭乱。

　　所以你说MG是不是下血本了，找了一个这么高逼格的代言人也真是拼了。但是，这真的好么，MG锐腾主打“敢创敢行”，敢创新敢前行，分明也是主攻年轻消费者的，而卷福1976年出生，到今年也是奔四十的人了，年龄上似乎就不太合适，而且卷福在中国虽然火，但是毕竟遥远且陌生，说白了就是不贴地气，而且又是风头无两的奥斯卡影帝，这咖位跟MG的品牌知名度分明不在一个档次啊，不管上汽怎么强调MG高贵的英伦血统，在中国消费者眼里你也就是一自主品牌啊，混血的也不都是帅哥美女啊。

　　再次说明：作为一个半资深并常年混迹各大娱乐八卦论坛的人，对于之前八卦圈里盛传的卷福支持**独的事还是有所耳闻的，虽然这个事情众说纷纭，但我个人还是倾向相信卷福是有点**独倾向的，这个事情传播度可能不高，但是总是让人不舒服的，并且这个话题在中国实在太敏感，万一哪天真的传开来那MG 死的可能比柯震东的创酷更惨。

　　雪佛兰创酷+郭采洁、柯震东 ★

　　四娘一部《小时代》捧红了一干小鲜肉，而柯震东绝对是其中的佼佼者，俘获了大江南北多少妹子的心啊，郭采洁也一下子变得炙手可热，因此可想而知这个帅哥美女的搭配能吸引怎样的关注了。而且郭采洁和柯震东的粉丝群体也基本都是年轻人，很符合创酷的定位，创酷也喊出了“人生第一步”的口号，既好记也准确表明了创酷的定位。

　　坦白说，创酷选择郭采洁和柯震东做代言人是没什么问题的，而且契合度也很高，足够排到我们这个盘点的前几名了，可是雪佛兰也实在倒霉，谁能想到最炙手可热的小鲜肉就这么“不巧”摊上大事了呢。当柯震东因吸毒被警察机关带走的消息一出，估计震惊的不仅仅是粉丝，他代言的厂商们想必是欲哭无泪的，很不幸创酷也在其中，这下原本的宣传恐怕是不能按期进行了，之前的广告也要想办法减少播出，降低曝光度，这大把钱花的，本想接着炙手可热的明星跟着火一把，没想到火太大反而烧伤了自己。

　　不过这实在不是雪佛兰也不是创酷的错，我们也只能就此表示十二万分的同情，当然不仅对雪佛兰，也对所有那些被明星连累的汽车品牌们。所以还是要说一句，车企们以后选代言人的时候也多长点心吧。