4月19日，上海车展首日，“金轩之夜”2017第三届金轩奖颁奖典礼上，众多汽车营销界重量级嘉宾齐聚一堂，共同见证金轩奖各奖项的诞生。
第三届金轩奖自去年在成都车展启动以来，得到了广大汽车企业和相关机构的大力支持，提供了许多有价值的营销案例，评审团评委进行严格评审后，今晚，终于迎来了收获的时刻。
▲《汽车商业评论》、《汽车消费报告》总编辑贾可。
创立于2014年的金轩奖，以“中国汽车品牌创新推动力”为宗旨，旨在奖励过去一年在中国市场上致力于品牌创新、营销模式创新、营销体系创新并取得了较高投资回报和收益的汽车品牌。
金轩奖发起单位是以推动中国汽车向前进为号召的《汽车商业评论》杂志，长江商学院创新研究中心、清华大学中国与世界经济研究中心、中国国际贸易促进委员会汽车行业委员会为指导单位，知萌咨询为支持单位，推动力传媒为承办单位，汽车跨界创新社协办。
“2017金轩奖-年度品牌创新全场大奖”、“2017金轩奖-年度产品品牌创新全场大奖”两项大奖分别由广汽菲亚特勒莱斯勒汽车销售有限公司和上海汽车集团股份有限公司乘用车公司荣威RX5多元化营销案例斩获。
▲广汽菲亚特勒莱斯勒汽车销售有限公司荣获“2017金轩奖-年度品牌创新全场大奖”。
评委对广汽菲亚特勒莱斯勒的评论如下：通过持续不断的传播，Jeep已在中国奠定“不是每一辆吉普都叫Jeep”的专业地位。Jeep 75周年“用专业探索时代” 这一案例，借75周年这一时间点，邀请七位最顶尖商业大佬联手，呼唤商业本质回归，以一场多媒体数字装置艺术亮相上海虹桥机场，“用专业探索时代”为口号，将其专业性进一步强化。同时，此次营销巧妙地将Jeep的品牌定位扩大为整个社会关注的核心价值，形成线上与线下强互动，让话题在社会化媒体上持续发酵。这是Jeep在华品牌传播的一次创新，小成本，大作用。
▲上海汽车集团股份有限公司乘用车公司荣威RX5多元化营销案例斩获“2017金轩奖-年度产品品牌创新全场大奖”。
对于“荣威RX5多元化营销案例”，评委评价道，从全球首届互联网汽车概念的抛出，到就车型不同方面对媒体“轰炸式”的讲解、传播，再到“借势”马云参与的“登陆?探索”上汽阿里互联网汽车新品类发布会，以及全球首届互联网汽车拉力赛、《完美双胞胎》和“变脸决定战”等创意活动，荣威RX5的全方位、多角度的整合营销成功吸引了大批目标消费者，并激发了这批人对荣威品牌和产品的强烈认同，为其上市后优异的市场表现奠定了基础。对上汽而言，这也是其企业形象的一次全面提升。
颁奖典礼致辞上，《汽车商业评论》、《汽车消费报告》总编辑贾可说道，“当下汽车业的竞争当中，产品的同质化越来越严重，而且各个阵营，自主品牌、合资品牌、豪华品牌之间的差距越来越小，有一些时候自主品牌的质量已经堪比合资品牌，更多时候已经超过了。但它们卖不出价，怎么办？重任就在营销上。因为以往产品质量有所欠缺，凭的是纯粹的性价比，现在要凭评价比，要在营销和品牌建设中要做更多的努力，我们金轩奖就是为了这个目的而起来的。”
“2017金轩奖-年度品牌创新奖”由5家企业分获，分别是广汽丰田汽车有限公司、长安马自达汽车有限公司、一汽-大众奥迪销售事业部、雷克萨斯中国、东风日产乘用车公司。
“2017金轩奖-年度产品品牌创新奖”有9个获奖案例：长安福特汽车有限公司的福特锐界“寻找逝去的国境线 ”自驾整合营销， 长安福特汽车有限公司的新福特翼虎-#带着微博去旅行#创新媒介互动营销，浙江吉利控股集团汽车销售有限公司“帝豪GL全球首次垂直碰撞”，广州丰田汽车有限公司“汉兰达-二胎来矣”，安徽江淮汽车乘用车营销公司“相伴十五年，瑞风和他的朋友们”瑞风M4上市，东风悦达起亚汽车有限公司“新KX3&《英雄联盟》全球总决赛联合营销”，上汽通用汽车有限公司“别克英朗-24节气“，沃尔沃汽车（中国）“【越天堑 立巅峰】沃尔沃全新XC90社会化传播营销”，东风小康汽车销售公司“ 东风风光580创新驱动差异化品牌战略”。
▲在第三届金轩奖征集过程中，我们得到了新浪网、凤凰网和一点资讯的大力支持，推荐了部分优秀的汽车营销案例，这个特殊奖项——2017金轩奖特别贡献奖颁发给他们。
在第三届金轩奖征集过程中，我们得到了新浪网、凤凰网和一点资讯的大力支持，推荐了部分优秀的汽车营销案例，这个特殊奖项——2017金轩奖特别贡献奖颁发给他们。
▲金轩奖主席、商业趋势观察家、知萌咨询机构CEO肖明超。
从2016年9月2日金轩奖启动至2017年2月28日，经由专家推荐、媒体推荐、汽车厂商积极提报，共有87个营销案例入围评选，其中48个为“年度品牌创新奖”案例，39个为“年度产品品牌创新奖”案例。
▲金轩奖评委、吉广国际广告股份有限公司CEO柳燕。
3月18日，金轩奖评审会根据首轮筛选，共选出第三届金轩奖品牌创新和产品品牌创新两大类案例，分别13个和15个入围。
围绕案例背景、营销效果、创新性、品牌建设等多维度，评审团进行了多轮投票、讨论，最终在第三届金轩奖获奖名单上达成一致，评出了惟一的“品牌创新全场大奖”和5个“品牌创新金奖”； 惟一的“产品品牌创新全场大奖”和9个“产品品牌创新金奖”。
▲金轩奖评委、新浪副总裁葛景栋。
金轩之夜上，除了颁奖典礼之外，数位知名行业大咖的个人脱口秀风趣幽默又引发脑洞大开，分享了新营销时代的跨界传奇。
金轩奖评委、吉广国际广告股份有限公司CEO柳燕和金轩奖评委、新浪副总裁葛景栋以及金轩奖主席、商业趋势观察家、知萌咨询机构CEO肖明超分别从自己的专业领域分享了对营销以及未来趋势的看法。
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